"Bolaget ska bedriva tjänste- och hotellverksamhet för att fler ska få uppleva skapelsens skönhet genom kulturarrangemang, andlighet och naturvistelser, verka inom förlags- och medie- branschen samt med tjänster inom kommunikation, marknadsföring och PR, bedriva dagligvaruhandel och vara återförsäljnare av olika varumärken inom friluftsliv och kultur samt arbeta aktivt med att all verksamhet bedrivs med samhällsansvar, etiskt, socialt och miljömässigt. Bolaget ska även äga och förvalta fastigheter, handla med värdepapper och konst samt bedriva därmed förenlig verksamhet."